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 | | Sujet: Definition du Marketing Mer 24 Sep - 22:15 | |
| Marketing
 "Ensemble des actions qui ont pour objectif de
prévoir ou de constater, et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou
renouveler les besoins l'adaptation continue de l'appareil productif et de
l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés".
La mercatique est avant tout un état d'esprit qui s'appuie sur le principe de
la souvraineté de l'acheteur. Toutes les forces de l'entreprise doivent être
tournées vers le consommateur et la satisfaction de ses besoins.
Cela nous mène à exposer brievement sans entrer dans le détail la démarche
Marketing qui repose sur deux points:
- Le Marketing operationnel:
Il traduit la démarche et les actions mise en place pour enquêter et
rechercher les marchés, il est basé sur les "4 P":- Product (Produit) - Price (Prix). - Promotion (Communication) - Place
(Distribution).Chaque politique represente un domaine de décision stratégique et donne
lieu à un plan spécifique basé sur l'ensemble des actions à mener.
- Le Marketing stratégique:
A ce stade le marketing stratégique aura pour rôle de guider la prise de
décisions stratégiques. Son point de départ est la détection des besoins des
individus en s'appuyant sur l'analyse du
marché. Cette analyse dégage les couples produit /marché pour cibler son marché
qui va servir à attirer plus de consommateur sur la base du choix d'un avantage
concurrentiel.La demande strategique part de la recherche des besoins et propose une
étude de marché qui servira à le découper en couple pot/m dans chaque couple
sera mené une analyse en terme d'attirance pour s'acheminer vers un choix
stratégique du même cible et de même avantage concurrentiel.
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